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流媒体内容 主题公园,Discovery持续探索在中国的发展
2019-11-07 18:43:07
[摘要] 记者 | 戴天文 胡毓靖编辑 | 一直致力于纪实性节目的discovery,最近几年在流媒体和实景娱乐领域动作频频。

记者|戴·田文·胡育静

编辑|

致力于纪录片节目的探索近年来在流媒体和现实生活娱乐领域频频出手。今年7月,发现号将英国艺术家卢克·杰罗姆(luke jerram)的地球艺术装置盖娅带到上海外滩源,为“发现号太空周”揭幕,并开始为期三天的“夜光”公共艺术展。这个直径7米的球体印有1972年拍摄的地球表面超高清图像。它是真实地球大小的1/1,800,000。每厘米内部照明雕塑描绘了18公里的地球表面。站在离球体211米远的“最佳观测点”,观众可以接收宇航员发出的信号,也可以登上模拟月球表面。人类第一次登上月球时,眼睛看到的地球的视角和大小与地球完全一样。

在展览现场,发现号还建立了关于太空和登月的知识解释。在模拟的月球表面行走,观众可以随时阅读“漫步区”两侧的探索提供的空间知识。此外,该场景还播放了50年前登月的纪录片。播放设备、音效和视频质量都是20世纪60年代和70年代的复古风格。

这种线下沉浸体验只是探索在大中华区布局的一小部分。一方面,通过在线流媒体内容,扩大受众,培养更多粉丝;另一方面,创建自己独特的主题公园,让那些对科学和探索感兴趣的人能够在主题公园的世界中充分探索他们对世界的好奇心,这是探索在大中华区未来发展的两个最重要的方向。

作为非小说内容的重要创作者,发现在海洋和野外生存等垂直领域具有代表性的内容作品。然而,发现号在纪录片内容方面的领先地位正面临着追赶的局面。以网飞为例。尽管网飞面临极高的资产负债率、原始内容的无底发展和持续的负现金流,但网飞仍在动画、体育、自然纪录片等领域大举扩张版图。这一速度也给其他行业的同行带来了压力。特别是,网飞在开始测试水的自然历史后,推出了《我们的星球》(Our Planet)和《追寻珊瑚》(Training Coral)等美国纪录片领域认可的作品。该平台的国际化也使得这些纪录片在海外播出。

作为纪录片领域的传统霸主之一,英国广播公司已经把握住了中国纪录片传播的黄金时代。作为中国最著名的纪录片创作者,英国广播公司抓住了国内纪录片在自然纪录片和食品两大主题上的热潮。今年6月,英国广播公司工作室与企鹅影业和cctv-9签订合作协议,共同开发自然历史纪录片系列《七个世界,一个星球》。

至于发现,对纪录片内容的竞争越来越激烈。为了赢得流媒体领域的霸主地位,discovery正在进行一系列从美国到世界各地的领土扩张和技术升级。

在流媒体的发展中,发现有广泛传播网络的趋势。在接受Interface Entertainment采访时,发现号全球首席财务官兼亚太区总裁西蒙·罗宾逊(simon robinson)没有否认发现号目前的探索和实验心态。这家发行公司每年生产8000多个小时的内容,仍然计划每年生产更多的内容。西蒙·罗宾逊(simon robinson)表示,discovery已投资30亿美元,实现流媒体的ip制作、技术升级和工程改进。此外,discovery正在招募人员来实现上述目标。

“创新是发现基因的核心。如果我们继续制作纪录片视频节目,我们最终将失去创造力,被时代抛弃。”西蒙·罗宾逊说。

在以146亿美元收购斯克里普斯互动网络并拥有食品和旅游等生活频道后,discovery计划在2018年推出流媒体服务,目标是无屏幕内容。2019年,探索找到了流媒体服务的合作伙伴--英国广播公司,它拥有全球内容和观众。价值4亿美元的内容制作协议有效期为10年。将于2020年推出的流媒体服务将覆盖全球。“我们有高质量的内容,我们的版权遍布世界各地,足够大,足够强大,”发现号首席执行官大卫·扎斯拉夫说。

在中国,探索也在努力寻找合作伙伴。2019年,discovery与米谷影业、B电视台和芒果电视台合作推出了《我梦想的婚纱:中国版》、《赢得荒野》中国版和《功夫学徒》等本土化节目。除了在各种数字平台上播放之外,这些节目还将在中国大陆、台湾、日本、东南亚等国家的探索发现频道(Discovery Discovery Channel)上播放。

“发现”重视中国不同平台上受众的不同特点,并试图通过多样化的多平台内容分发来实现内容的准确交付。基于大数据和算法分析,discovery选择将145部200小时独家内容的纪录片放入包含生存与探索、科学与技术、历史、动物等类型的B站。其中还包括探索的王牌节目,如“决定荒野”、“在荒野中生存”、“原始生活21天”和“生存一加一”。

这不是盲目下注。据泽梅迪亚在线调查,中国视频网站90后受访者中有57.27%表示他们更喜欢纪录片,这意味着纪录片的观众越来越年轻。然而,基站无疑是中国爆炸最多的平台。我在2016年开始制作的纪录片《我修复紫禁城文物》获得了公众的好评,这在以下《国宝能否说话》和《一串生活》中得到了证实。在2018年9月举行的2018媒体融合发展论坛上,英国广播电视公司首席执行官陈睿指出,英国广播电视公司已经成为中国最大的纪录片制作公司之一。探索选择与B台合作,一方面是因为平台上的强大合作,另一方面是因为纪录片年轻观众带来的市场潜力。

探索大中华区和韩国区总经理邱煌表示:“虽然B站的用户数量可能没有优衣腾(优酷、爱奇艺、腾讯视频)多,但用户群更具体、更独特。我们将基于大数据查看他们观众最喜欢的内容,然后我们将选择合适的垂直内容并与他们一起开发。”

这种基于大数据分析的跨平台通信是discovery的推广策略之一。邱黄说,“中国的每个(流媒体)平台都有自己的特点。发现有许多不同类别的内容。利用各种平台的优势并结合我们的优势,我们将在不同的平台上放置不同的类别,以产生内容和受众的差异。这是我们未来的战略。”

这种跨平台通信方法的优势是显而易见的。它可以确保发现不会过于依赖任何平台。在合作媒体方面,它也可以自己添加广告,以确保盈利。邱煌认为,“discovery在内容制作方面的成功经验和专业知识,加上我们合作伙伴的独特影响力,使我们能够为我们的内容、产品和业务突破单一电视频道,并将其带给更多观众。这些合作也反映了发现号加速大中华区数字转型的努力。”

为了跟上互联网时代短视频的发展趋势,discovery还不断尝试视频形式的创新,对长视频内容进行分割和社会化,并推出数字短视频制作保护超脑社区(Digital Short Video Production D-protective Super Brain D Community)。本系列拆分并重新创建了discovery现有的ace程序。目前,优酷已经推出第一季,涵盖野外旅行、科普、迷人物种、太空探索、极客工作等。在第一批项目中,站在全球食物链顶端的贝尔·格里尔斯(bear grylls)带来了“找水指南”、“享受游戏”、“本草纲目”和“生命之火”野外生存指南。

邱煌表示,大中华区目前的发现布局主要分为三个部分,不仅包括流媒体服务和科普教育,还包括正在大力投资和发展的主题公园业务。邱煌称2019年是中国探索主题公园业务的“第一年”。在此之前,探索花了四五年时间。

2018年,发现号在浙江莫干山建立了世界上第一个主题公园,哥斯达黎加是下一个地点。据路透社报道,投资金额高达4亿美元,预计该公园将于2020年开放。探索大中华区和韩国区总经理邱煌在接受界面娱乐采访时不止一次表示,探索的目标是走向身临其境的体验。除了强调科普重要性的主题公园,这项业务还包括为学龄前儿童开发的科普教育产品。邱黄透露,此类产品将于今年晚些时候以应用、微信小程序和其他平台的形式推出。

在世界范围内,主题公园是顶级娱乐公司的核心产业之一。许多世界级的公园,如迪斯尼乐园、环球影城和乐高主题公园,都有能力吸引来自全国甚至周边国家的游客前来消费。

国内公司建造的主题公园也以各自的优势吸引了许多游客。华侨城、长龙和方特主题公园在游客数量和增长方面仅次于三个传统主题公园(迪士尼、梅林娱乐和环球)。长隆侧重于海洋公园和动物园的特色,2017年有超过310万人进入公园。丰泰注重连锁经营模式和文化衍生、影视动画作品的联动,全面发展“十二生肖”、“熊为患”等本土知识产权作品。华侨城下的公园主要是休闲、自然景观和民俗。

无论是已经站稳脚跟的上海迪士尼乐园等国际品牌,即将在北京开业的环球影城,还是长龙、丰泰、华侨城等国内品牌,都是探索主题公园进入中国后不可避免的竞争对手。探索主题公园如何在竞争中发挥最大优势?

邱黄对发现主题公园的独特性有着清晰的认识。他认为,中国的主题公园在内部主题设计上大多是虚构和虚幻的,游戏设计大多是娱乐和移动游戏。公园里的设施大多是纯粹的娱乐项目,如过山车和跳车,包括迪斯尼和环球影城等国际主题公园,它们的基本类型非常相似。“发现的独特之处在于,我们总是包含娱乐的元素。我们所有的内容和知识产权包括教育、娱乐和参与主题,所以我们做主题公园业务。主线的核心是我们做的所有项目活动都是娱乐性的。游客可能看不到太多纯粹的娱乐项目,如过山车。我们设计的项目符合我们的知识产权和内容。成人和儿童可以同时进来玩耍和学习东西。”

在探索莫干山100万平方米的探索极限公园(discovery Mogan Mountain)中,人们可以体验攀岩墙、丛林滑绳、高空网阵挑战、地面障碍、定时越野挑战、热气球、徒步探险、野外生存体验等项目。他们中的大多数需要有一定的经验或者得到专业教练的帮助。

发现号对其主题公园业务在中国的发展非常乐观。邱黄直言,“未来10年甚至20年,中国主题公园和文化旅游的商机将呈现上升趋势。传统的旅游业并不适合每个家庭。我们可以看到一些巨大成功的例子,比如上海的迪斯尼主题公园。我听说在第一年有一个收支平衡的结果,这是商业表现的一个好结果。当主题公园的设计有所区别时,可以确保用户在运营的各个方面都有良好的体验和国际标准。事实上,这个行业仍然很好,将来会发展得很好。”

探索认为,尽管其核心竞争力不同,但仍能为游客提供不亚于世界级主题公园的体验和服务。“(我们)可以在许多方面瞄准迪士尼,例如高标准运营、知识产权和商业的结合。我们是这个领域的后来者。他们在这个领域已经工作了几十年。我不怕说我们可以从迪士尼学到很多东西,我们可以从他们的一些标准中学习。另一方面,就业务而言,我们仍然非常重视差异化。我们仍然需要创造一些独特的点,可以呈现给用户和消费者。这是真正商业成功的最后一点。”

教育和娱乐相结合的现实生活娱乐是探索主题公园的目标。尚不清楚出售“科普+冒险”娱乐节目的游客是否会购买它。毕竟,在此之前,现实生活娱乐的成功主要取决于出色的游戏体验和创造一个沉浸式和高度可识别的主题世界。

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